Denne artikel stammer fra det trykte Computerworlds arkiv. Artiklen blev publiceret den Computerworld d. 14. december 2001.
Billedtekst: Der er nemt at fabrikere video i dag. For nemt, mener branchens medieveteraner, der er enige om, at det kræver medie-fagfolk til
at få resultatet i orden.
Streaming video er
blevet den kreative del af IT-branchens nye mantra. Men der er langt fra fantasierne om et nyt medie til
de kolde realiteter
i netværket.
Digital video er blevet billig, og digital video er blevet mulig. Uheldigvis er det ikke altid realistisk, selv om priserne lokker.
I dag koster et komplet udstyr til videooptagelse under
100.000 kroner. Og det vel at mærke i professionel kvalitet. Markedets videokomprimeringsstandarder gør det muligt at sende video over internet via en ADSL-forbindelse i en kvalitet, der minder om VHS.
Og det er jo strålende, men uheldigvis sætter teknologien også nogle begrænsninger, der får visionerne om hver-virksomhed-sin-tv-station, til at strande.
Der er dog flere i IT-branchen, der allerede har arbejdet med mediet og derfor har et tæt forhold til realiteterne bag videoskærmen.
De advarer direkte mod aktørerne ved PowerPoint-skærme, som i høj grad er kommet fra den trængte reklamebranche, der er endog meget positiv over for mediet streaming video.
Guld og grønne skove
- Der bliver i øjeblikket lovet guld og grønne skove om mediet, men det kræver mere end bare at snakke om det eller at kunne konfigurere en server, siger Michael Meister, administrerende direktør i medievirksomheden Businesscast.
- Teknologien og visionerne skal parres rigtigt, og der skal sættes kompetence bag, siger Michael Meister, og fortsætter:
- Den store fordel ved streaming video er jo, at man kan skræddersy udsendelserne specifikt til en snæver målgruppe, hvilket er genialt i reklamesammenhæng. Og det er visionerne. Men producenten skal kende teknologien og mediet til fingerspidserne, ellers ender vi med en samling af flimrende videofrimærker på web-siderne - og det image havde vi ellers lige fået væk!
Distribution og penge
Det store tekniske problem i videoåbenbaringen ligger hos internetleverandørerne.
Der er simplethen ikke båndbredde nok i de bagudliggende netværk, til at alle danskere kan kigge på video, som de vil.
Bruges der en teknologi kaldet multicast, vil internet-video fungere som en almindelig tv-station, men så forsvinder de muligheder for interaktivitet, som mediet tilbyder.
Michael Meister siger:
- Interessen er der i høj grad for teknologien. Men jeg tror, vi vil se internetoperatørerne gå ind og komme med distributionsløsninger, der letter på de eksisterende problemer. Teleoperatørerne er næppe for villige til at komme med løsninger, så længe der ikke er etableret løsninger om betaling af småydelser på internet.
Derfor mener administrerende direktør for internetvirksomheden Metropol Online, Anders Lassen, at udviklingen formodentlig bliver drevet på græsrodsplan.
Til små nicher i markedet
Anders Lassen mener ikke, de tekniske problemer, der i dag eksisterer i forbindelse med båndbredde, er uløselige, men at streaming video indtil videre skal opfattes som et medie, der retter sig mod små nicher i markedet.
- For streaming video er genialt til at ophæve tiden og fremme valgmulighederne. Se hvad du vil, når du vil det! Men det bliver nedefra, mediet kommer til at vokse op via alle de smalle programmer, siger Anders Lassen, og fortsætter:
- Situationen i dag, når det gælder streaming video, minder om dengang, dtp dukkede op. Aldrig havde man set så meget dårligt design. Men det var en udviklingsproces, som på langt sigt gav billigere produkter. Det drejer sig om at få kompetenceniveauet på plads og få en reel og veldefineret forretningsmodel.
Om forretningsmodeller mener Anders Lassen.
- Kig på SMS'er i dag. Der er tre parter: Dem med indhold, dem med distribution og dem med markedsføring. Alle skal tjene penge, og den model kan bruges på streaming video, siger Anders Lassen.
