Denne artikel stammer fra det trykte Computerworlds arkiv. Artiklen blev publiceret den Computerworld d. 16. november 2001.
OPKØB. Ved årets start var der fem - nu er der to. Det tyske web-annoncenetværk Adlink har opkøbt de europæiske aktiviteter i konkurrenten DoubleClick, og Adlink har nu kun AdPepper som konkurrende annoncenetværk i Danmark.
I september lukkede 24/7 Media sine danske døre og vendte blikket mod moderlandet USA. Netpool trak sig ligeledes, og nu har DoubleClick solgt sine europæiske aktiviteter til den tyske konkurrent Adlink. Dermed findes der ud over fusionspartnerne nu kun AdPepper, der stadig fungerer som et annoncenetværk i Danmark.
Adlink giver 30,5 millioner euro (cirka 228 millioner kroner) for de europæiske aktiviteter, fordelt på ni lande, i DoubleClick, som nu fortsætter under Adlink-navnet. For pengene køber DoubleClick aktier i Adlink. Den nordiske direktør for Adlink Klaus Pedersen fortæller, at købet sandsynligvis vil føre til kontor-sammenlægninger inden for de to selskabers nordiske aktiviteter. Sammen står virksomhederne stærkt på markedet, mener han.
- DoubleClick har historisk set været en first mover i Europa og er stadig en stærk spiller. Adlink har overhalet på nogle markeder, i Danmark ligger vi nogenlunde skulder ved skulder, siger Klaus Pedersen.
Eget salg eller samarbejde
Men opkøbet vil ikke give mindre konkurrence om annoncekronerne på den danske del af internet, mener Andrei Puhov, som ejer online reklame-nyhedstjenesten AdsGuide.com via selskabet API Ventures.
- Konkurrencen er lige stor, for der er stor konkurrence blandt medierne. Men markedet er måske blevet nemmere at overskue, siger Andrei Puhov, som påpeger, at der med mediebureauer, mediernes egne salgsafdelinger og annoncenetværk var for mange om at placere et stagnerende antal annoncekroner.
- Annoncenetværkene har udspillet deres rolle i et ret stort omfang. De små web-steder er væk, og de store har enten deres eget salg eller vælger at samarbejde med for eksempel Adlink, som specialiserer sig i store web-steder, siger Andrei Puhov.
Billedtekster:
- Annoncenetværkene har udspillet deres rolle i et ret stort omfang, mener Andrei Puhov, online reklame-nyhedstjenesten AdsGuide.com.
Foto: Mads Madsen
Adlink har overhalet DoubleClick på nogle markeder. I Danmark ligger vi nogenlunde skulder ved skulder, siger Klaus Pedersen, nordisk direktør for Adlink.
Foto: Torben Klint
