Læsere på nettet lader sig ikke lynhurtigt overtale til at betale for nyheder. Det er de overordnede erfaringer, som to engelske aviser har gjort sig efter opbygningen af betalingsmure.
The Times og Sunday Times matte se læsertallene styrtdykke, da der for en måned siden blev krævet betaling for at læse med på nettet. De to aviser sad tidligere på 4,37 procent af de engelske brugere. Brugerandelen blev halveret til 2,67 procent i den måned, hvor meget indhold havnede bag lås og slå. Tallet dalede yderligere til 1,81 procent, da endnu mere trafik blev redirected fra den gratis del til det lukkede område i sidste uge.
Men hvor er de henne?
Den største bekymring hos bladsmørerne var selvfølgelig, om alle de tidligere brugere ville vælge gratis nyheder hos konkurrenter. Men det lader ikke til at være tilfældet.
Guardian og Mail Online er godt nok gået meget frem, men andre konkurrenter er gået tilbage (Telegraph.co.uk, Independent.co.uk og Mirror Group Digital). Andre medier mærkede også fremgang umiddelbart efter opførslen af betalingsmure – men de faldt tilbage til udgangspunktet i de efterfølgende dage.
Regnestykket er baseret på tal fra analysebureauet Hitwise, der nærstuderer otte millioner briters nyhedslæsning på nettet.
“Siden The Times bad sine brugere om at registrere sig, har avisen mistet markedsandele, men faldet af læsere har ikke været katastrofalt, og ingen af avisens konkurrenter har draget specielt meget nytte af lukningen,” siger Robin Goad hos Hitwise.
Premium
Hårde tider for Danmarks største it-selskaber: Mere end en tredjedel af profitten er forduftet