Annoncehajer skal stemples

Annoncehajer går en svær tid i møde. Fremover bliver det nemlig lettere, at spotte de reelle opslagsværker på nettet. Det sker takket være et nyt mærke, som Foreningen af Danske InternetMedier (FDIM) netop har vedtaget at indføre.

Annoncehajer sælger på svindelagtigt grundlag annoncer til telefonbogs- eller virksomhedsregister-hjemmesider. Firmaer, hvis eneste formål er at narre så mange penge fra de annoncører der lokkes i fælden, som muligt. Typisk starter annoncehajer med at afkræve relativt små beløb, der kan vokse op til 150.000 kroner per år. Dette samtidig med, at der stort set ikke er nogen der besøger de hjemmesider som annoncerne bliver placeret på.

»Vi indfører mærkningsordningen, fordi alle trygt skal kunne indrykke annoncer på nettet -uden at være bange for at blive bondefanget. Med mærket vil alle kunne se at et site ikke bruger bondefangermetoder i salgsarbejdet,« siger Jon Lund, direktør i FDIM.

For at få mærket skal opslagsværkets telefon-sælgere leve op til en række krav, når de sælger optagelser til kunder. Blandt andet skal det være helt klart, om en optagelse kun gælder for eksempelvis et år - eller om den automatisk fornys, når tiden er gået. Ligesom sælgerne altid skal fremsende en ordrebekræftelse når de over telefonen har solgt en optagelse - og først må sende en regning, når kunden skriftligt har accepteret ordrebekræftelsen.

Mærkningsordningen er en del af et nyt sæt etiske retningslinier, der blev vedtaget på FDIMs generalforsamling i april. Alle FDIMs medlemmer kan ansøge FDIMs etiske udvalg om tilladelse til at bruge mærket - men uanset om mærket bruges eller ej, er alle telefonbogs- eller virksomhedsregister-hjemmesiderne i FDIM forpligtede til at overholde dem.