Tysk supermarked storsælger pc'er i Danmark

Det tyske discount-supermarked Aldi har etableret sig som en spiller på det danske pc-marked. Kæden består af omkring 200 butikker i Danmark og har computere på tilbud to gange om året. I april kunne Aldi angiveligt sælge hele partiet på 7.000 pc'er i løbet af en formiddag.

Sidste år blev der solgt 145.000 pc'er i Danmark - og hvis Aldi kan sælge 7.000 pc'er to gange om året, så giver det en markedsandel på 10 pct.

I denne uge har Aldi igen et superbilligt tilbud til de danske pc-købere, og det er sandsynligt at discountkæden vil gentage sin succes fra foråret.

Fra onsdag d. 20. november sælger Aldi en toptunet Medion-pc med 2,66 GHz Pentium 4 processor, 256 MB DDR-hukommelse, DVD-ROM og CD-brænder, 120 GB harddisk og GeForce 4 128 MB grafikkort for 9.999 kr.

I modsætning til andre discountforretninger har det tyske supermarked ikke sparet på software eller ekstraudstyr. Med i pakken er bl.a. Windows XP, Microsoft Suite 2002, TV-tuner, modem og Ethernet-kort. Pc'en har tre FireWire og fem USB 2.0 porte.

Kæden sælger multimedie-maskinerne som standard under den magiske grænse på 10.000 kr. Det kan lade sig gøre, fordi Aldi har en aftale med den tyske pc-distributør Medion på europæisk plan.

Trods prisen klarer Aldis pc'er sig overraskende godt i tests. Flere danske og tyske pc-magasiner har kigget nærmere på Aldi-pc'erne og konkluderer, at maskinerne sagtens kan måle sig med computere i en langt højere prisklasse.

I en undersøgelse som analysefirmaet IDC foretog i 2000 var det kun en ud af 1.024 danske pc-ejere, som havde planer om at købe en pc i et supermarked. Men det var inden Aldi gjorde sit indtog med slagtilbud på det danske pc-marked.

Senioranalytiker Anders Elbak fra IDC er skeptisk overfor salgstallet på 7.000 pc'er.

"Jeg synes selv det virker ret højt, da det svarer til, at der skulle sælges op mod 50 pc'er pr. Aldi butik. Jeg stiller mig stadig ganske kritisk over for Aldi's success på markedet, men det er klart, at lignende slag-tilbud sælger," siger han.

Han peger på at Medion - som producerer Aldi-pc'en - netop har etableret et salgskontor i Danmark samt indgået et samarbejde med distributøren Tech Data, så fremover vil produkterne blive distribueret bredere. Aldi vil således få større konkurrence fra de etablerede forhandlere.

"Der er ikke tvivl om, at man får meget pc for pengene, men stadig er det kun selve pc'en - der er ingen former for service el.lign. i butikken. Forhandlerens anbefalinger har stor betydning for valg af pc, så når der ikke er en eneste i butikken, der kan svare på et spørgsmål, vil mange blive urolige. Desuden er der i denne omgang tale om en forholdsvis dyr pc. Hvis man er villig til at gå bare en lille smule på kompromis med specifikationerne, kan man let spare 3-4.000 kroner," siger Anders Elbak.

Hos Aldi's danske hovedkvarter vil man ikke ud med konkrete tal for, hvor mange pc'er der bliver leveret til butikkerne på onsdag - og Aldi vil heller ikke bekræfte, at discountkæden solgte 7.000 pc'er en onsdag formiddag i april. Tallet har været nævnt i flere medier, men bekræftes altså ikke af Aldi-kæden.

Richard Ebbesen, indkøbschef hos Aldi Vest, fortæller dog, at antallet af Medion-pc'er, som Aldi har købt denne gang, er større end sidst. Han er ikke bekymret over, at Medion er begyndt at etablere andre salgskanaler i Danmark.

"Det glæder os meget at Medion nu har mulighed for yde en bedre service til vores danske kunder. Jeg tror faktisk at Medion er den mest solgte computer i Danmark lige nu," siger Richard Ebbesen.