DR skyldig i skjult reklame

DR blev i foråret anklaget for at give Apple gratis reklame i både radio og på tv ved flere gange om dagen at nævne Apples populære musikafspiller i reklamespots for DR's videopodcasts. DR lovede efterfølgende at stoppe de omstridte reklamer, men Radio- og tv-nævnet valgte alligevel at tage sagen op og konstaterer nu, at der var tale om skjult reklame.

DR fortalte blandt andet i sine spots, at »du nu hver uge kan downloade fire stærke magasinprogrammer fra DR1 og DR2 og se dem på din video-iPod eller computer« og at »DR fejrer Mozarts 250 års fødselsdag. Derfor kan du nu downloade ni af Mozarts symfonier direkte til din computer eller iPod«.

Men dermed har DR overskredet en hårfin grænse, mener Radio- og tv-nævnet. I afgørelsen konstateres det, at at DRs henvisninger til iPod og video-iPod kan give seerne og lytterne et indtryk af, at det kun er denne afspiller, der kan afspille DRs podcasts, og at spottene derfor kan tilskynde seerne til at anskaffe sig en iPod.

Nævnet bygger sin afgørelse på en udtalelse fra Dansk Sprognævn, der understreger, at ordet »iPod« ikke kan bruges som en generel betegnelse for mp3-afspillere. Men DR bliver til gengæld frikendt, når det gælder brugen af betegnelsen »podcast«.

Dansk Sprognævn vurderer, at »podcast« er en almen betegnelse for en metode til at distribuere lyd og levende billeder via internettet og dermed ikke nødvendigvis associeres med distribution via Apples Ipod.

DR har lovet, at man vil fremover vil bruge betegnelser som bærbare videoafspillere og bærbare musikafspillere.

Og i en DR-pressemeddelelse fra i dag om stationens nyeste podcast hedder det da også: »Her præsenteres nemlig fem nykomponerede værker af nogle af de bedste danske komponister indenfor ny musik og tonekunst - lige til at hente ned i sin mobile medieafspiller«.