Computerworld News Service: Apples topchef, Tim Cook, har deltaget i to dybdegående interviews med Bloomberg Businessweek og NBC Rock Center.
Under disse interview taler han blandt andet om Apples kommende fjernsyn, og selv om han er tilbageholdende med detaljerne, så er der meget at lære ved at kigge nærmere på hans ordvalg
Her kan du læse 10 facts, som vi har samlet op fra de ting, som Tim Cook har sagt samt nogle sidebemærkninger om, hvordan de hver især kan være relevante for udviklingen af Apples fjernsyn.
Faktum nummer 1: Apple ønsker selv at producere et tv
"Der er mere pres indefra end udefra," siger Tim Cook.
Dette citat fortæller os, at ønsket om at udvikle nye produkter såsom et Apple-fjernsyn kommer fra Apples designteam.
Apple er et selvsikkert selskab, der er på toppen, og det vil da også være oplagt at producere et tv.
Faktum nummer 2: Apples designteam har fokus på fjernsyn
"Det er et marked, vi har intens interesse i," siger Tim Cook.
Mange har bemærket, at Apple-fjernsynet er gået fra at blive omtalt som en "hobby" til "et område af intens interesse."
Når Apple taler om at have en intenst interessere i noget, så kan du være sikker på, at selskabet ikke bare underholder sig selv med tankespind.
Der er i skrivende stund helt sikkert et designteam på sagen.
Faktum nummer 3: 'Fjernsynsmarkedet er blevet overhalet af udviklingen'
"Og det er et marked, som i vores perspektiv er blevet overhalet af udviklingen."
Da Steve Jobs talte med Walter Isaacson om iPhonens baggrund, sagde han: "Vi ville sidde og tale om, hvor meget vi hadede vores telefoner."
Når Apple taler nedvurderende om noget, er det et sikkert tegn på, at selskabet er ved at forberede sig på selv at gøre noget ved det.
Apple lever af at forandre markeder og forandrer typisk de markeder, der ifølge selskabet er blevet overhalet af udviklingen.
Hvis Apples ingeniører og designere sidder og brokker sig over, hvor meget de hader deres fjernsyn, så kan du godt regne med, at de samtidig også finder på ideer om, hvordan man ændrer situationen.
Arbejdet med fjernsynet er i fuld gang
Faktum nummer 4: Apples fjernsyn bliver ventetiden værd
"Vores kunder har utroligt høje forventninger til os. Vi har endnu højere forventninger til os selv. Så vi sigter efter at gøre et fremragende stykke arbejde," siger Tim Cook.
Selvfølgelig vil Tim Cook som selskabets topchef mene, at Apples produkter er gode.
Men når han nu henviser til udviklingen af Apples fjernsyn som "et fremragende stykke arbejde" i stedet for som en "hobby," er det helt sikkert, at der er noget i gære.
Vi ved stadig ikke meget om, hvorfor det bliver bedre end aktuelle fjernsyn, men Cook lader til at have tiltro til det.
Faktum nummer 5: Arbejdet med Apples fjernsyn er i gang
"Folk spørger altid om, hvad det næste fra os bliver, og hvornår det sker, men ærlig talt så er vi meget mere drevet internt af dygtige folk, som gerne vil gøre et fremragende stykke arbejde," siger Tim Cook.
Dette citat peger meget fremad og fokuserer på designprocessen.
En stor del af spekulationen om Apples fjernsyn har handlet om det spørgsmål, om vil lykkes Apple at få indholdsleverandørerne (især kabeltv-selskaberne) med om bord.
Det er dog muligt, at det slet ikke er noget problem.
Tim Cook lader her til at antyde, at når det sker, så vil være fordi, det interne falder på plads.
Det er muligt, at produktet simpelthen ikke er færdigt endnu.
Faktum nummer 6: Apples fjernsyn er ikke godt nok - endnu
"Der er folk med meget høje standarder, der drives til at gøre ting, ingen andre har overvejet. Og jeg tror, det er den ambition og det ønske og den fremdrift mod det excellente, der gør det endnu mere sandsynligt, at man skaber noget nyt."
Hvad end Apple indtil videre har skabt i sine udviklingsafdelinger, er næsten med sikkerhed godt, men det har måske ikke tilstrækkelig wow-faktor eller originalitet... endnu.
Tim Cook og Apple vil bevæge sig udover, hvad andre har forestillet sig.
Ordene "mere sandsynligt" kan tyde på, at Apple stadig arbejder på nyskabelser i forbindelse med fjernsynet (der er dog her i høj grad tale om at læse mellem linjerne).
Så få mennesker arbejder på fjernsynet
Faktum nummer 7: Apple har ryddet bordet og er klar til fjernsynet
"Jeg mener, se bare på i år. Du ved, se på de sidste 60 dage: iPhone 5, helt nye iPods heriblandt en ny iPad touch og iPod nano, en fjerde generation iPad, den nye iPad mini, en MacBook Pro, man vil dø for, der er den bedste Mac, vi nogensinde har lavet. Man ser på alt det her og tænker: 'Du godeste. Hvordan kan et enkelt selskab gøre alt det?' Og vi har ikke engang særlig mange medarbejdere."
I første omgang taler Cook her om, hvordan små teams kan arbejde utroligt effektivt.
Men samtidig opsummerer han en anden pointe: Apple har opdateret hele porteføljen op til julesæsonen.
Hvorfor?
Apple kan ikke bare trække nye folk ind udefra, når der er behov for det.
Selskabet arbejder i små teams, der består af ekstremt talentfulde folk.
Og de er lige blevet færdige med at opdatere alting, Apple har på hylderne.
Tim Cook vil nu have dem til at arbejde koncentreret på fjernsynet for at gøre nyskabelsen "endnu mere sandsynlig."
Faktum nummer 8: Det er et lille team, der arbejder på Apple-fjernsynet
"Det er faktisk en hemmelighed. Små teams kan udrette store ting, ved du nok."
Det siger en hel del, at Apple fløj hele sit designteam, der består af 17 personer (15 mænd og to kvinder) til London sammen med Sir Jonathan Ive for at tage imod nogle priser ved prisuddelingen D&AD Awards.
Udover designere er der selvfølgelig også brug for ingeniører, og måske er det både fjernsynets hardware og software, der arbejdes på.
Det er dog stadig et bemærkelsesværdigt lille team for en så bred vifte af produkter.
Ikke desto mindre er det næsten med sikkerhed disse 17 personer, der arbejder på Apple-fjernsynets hardware.
Apple-fjernsynet vil forandre hele markedet
Faktum nummer 9: Apple-fjernsynet vil ændre tingene - ikke kun for tv-selskaberne
"Alle disse folk rundt om bordet har været med et stykke tid og de har gennemlevet forskellige cyklusser. Så de har modenhed men de har også stadig deres dristighed. De er stadig klar til at brænde broen," siger Tim Cook.
"Det er en god ting. For der findes ikke længere andre selskaber af vores slags. Jeg mener, ingen andre selskaber ville have gjort, hvad vi har gjort i år. Tænk over det. Vi ændrede langt størstedelen ved vores iPhone på en enkelt dag. Det var ikke sådan, at vi ligesom, du ved, ændrede en lille smule hist og her. Med hensyn til iPad ændrede vi hele sortimentet på en enkelt dag," siger Tim Cook.
Givetvis venter konkurrerende tv-producenter, tv-selskaber og produktionsselskaber på Apple-fjernsynet med spænding.
Men Apple har også vist sig at være villig til at lade sine apparater kannibalisere hinanden.
MacBook Air kannibaliserede til en vis grad MacBook (og endnu tidligere var det de bærbare i det hele taget, der kannibaliserede de stationære Macs).
En del af salget af iPod overgik til iPhone.
Apple er klar til at lade eksisterende produkter lide til fordel for nyere og vigtigere produkter.
Vi står dog tilbage med spørgsmålet om, hvilken bro Apple-fjernsynet vil brænde?
Det er svært at se, hvordan det kunne påvirke noget aktuelt Apple-produkt udover settop-boksen Apple TV.
Tænker Apple, at der er risiko for, at fjernsynet kommer til at påvirke salget af iMac?
Regner Tim Cook med, at fremtiden består af tablets og fjernsyn i stedet for bærbare og stationære computere?
Det er ikke til at forudsige omfanget af Apple ambitioner på området, men det er tankevækkende, at selskabet regner med, at Apple-fjernsynet i den grad vil forandre markedet.
Faktum nummer 10: Det er vigtigt for Apple
"Hvem ellers gør dette her? 80 procent af vores omsætning er fra produkter, der ikke eksisterede for 60 dage siden. Findes der andre selskaber, der ville gøre det?"
Apple lever af at lave nye produkter. Selskabet holder sig kørende ved at innovere, skabe og levere nye produkter, som folk ikke viste, de ville have, før de kom på markedet.
Apple har brug for at lave nyskabelser og der kan ikke være tvivl om, at selskabets næste nyskabelse bliver på fjernsynsområdet.
Oversat af Thomas Bøndergaard
