B&O er i dyb krise

B&O er i så dyb krise, at de har fyret i udviklingsafdelingen. Medarbejderne i afdelingen er helt uforstående, fordi det er B&Os erklærede mål at satse på nye produkter, skriver Berlingske Business.

Medarbejderne er blevet fyret som del i den fyringsrunder der har kostet 400 B&O folk jobbet. Godt halvdelen af de 40 medarbejdere i IdeLab er nu væk. Blandt andet flere af dem der udviklede B&Os nye Beosound 5. IdeLab har eksisteret siden 2003 og blev grundlagt for at udvilke digitale koncepter. Men ifølge avisen, har der været konflikter mellem udviklingsafdelingen og B&Os designere.

Der bliver fyret over hele linjen i den gamle Struer-virksomhed. Det sker som led i planen Pole Position, som skal sikre en fordobling på salg af nye produkter i det kommende regnskabsår.

Direktør Kalle Hvidt Nielsen siger, at fyringerne er led i en effektivisering, der sikrer B&O fremdrift.

"Den digitale udvikling er absolut vigtig. Faktisk er udviklingen af den digitale teknologiplatform et helt central element i Pole Position-strategien, og vi har flyttet ansvaret op til det øverste niveau i produktudviklingsorganisationen, så det digitale er faktisk blevet hevet meget frem," siger Kalle Hvidt Nielsen.

Aktieanalytiker Lars Topholm fra Carnegie hilser fyringerne velkommen.

"Der er selvfølgelig en risiko for, at de mister det nyskabende element, og det er også min store bekymring for B&O fremadrettet, men omvendt med deres økonomiske situation ser det virkelig kritisk ud, og de er pinedød nød til at skære. De har simpelthen ikke frihed til at satse på innovation i samme udstrækning som tidligere," siger han til Business.

B&Os har ikke altid været længst fremme på beatet, når det gjaldt nye produkter. I midten af 90'erne introducerede de et fjernsyn med indbygget CD-I afspiller. Det skete samtidig med, at de første dvd-afspillere kom på markedet. CD-I var et format fra Phillips, der bedst kan betegnes som dødfødt. Senest har B&O lanceret en plasmaskærm til over en halv millioner kroner. Det sker samtidig med, at de første LED skærme er ved at nærme sig markedet. B&O har dog også flere gange været forest på markedet med bevægelsesfølsomme stereoanlæg, kompakte billedrørs fjernsyn og højttalerteknologi.

Mens B&O er i dyb krise klarer tyske Löewe, der er den nærmeste konkurrent, sig glimrende.