Invalid character constant???

Så har hun igen et problem når hun skal replace...

Altså jeg skriver str = str.replace(\'\'\',\'#\');

og jeg får følgende fejlmeddelelse:

Invalid character constant

Hvad skal jeg \"pakke\" apostroffen (gnyffen) ind i, for at det virker?

Har prøvet med \", og med \'&#39\' og mange andre ting.

Pleazzzze help