Artikel top billede

Efter længere tids sygdom kan Steve Jobs gøre comeback på den store scene, når Apple i aften holder iPod-show i San Francisco. (Foto: Apple)

Apple-show: Genopstår Steve Jobs i aften?

Når Apple senere i dag inviterer pressen indenfor til firmaets iPod-event, handler det om langt mere end en stak nye mp3-afspillere.

Rygtemaskineriet har allerede snurret i ugevis, og traditionen tro er opmærksomheden da også rettet mod den stak nye iPods, som Apple forventes at smide på markedet, når firmaet slår dørene op for verdenspressen ved syv-tiden dansk tid.

I aften er for så vidt ingen undtagelse.

Alligevel bliver begivenheden måske speciel. Det er nemlig det første offentlige Apple-pressemøde, siden Steve Jobs vendte tilbage til firmaet efter en længere sygeorlov, som mange frygtede ville forhindre den karismatiske chef i nogensinde at komme tilbage.

Det gjorde han heldigvis, og når lysene i aften tændes i Yerba Buena Center for the Arts i San Francisco, bliver spændingsmomentet i højere grad, hvem der er at se i rollen som produkt-toastmaster.

Hvem står i spotlyset i aften?

Flere analytikere spår Jobs' offentlige genopstandelse, mens andre holder fast i, at det bliver topchefens trofaste væbner, marketing-chef Phil Schiller, der vil være vært for æblegildet.

Skulle Steve Jobs imidlertid tale fra scenekanten, er der ingen tvivl om, at det vil booste moralen betydeligt hos inkarnerede Apple-fans. Men det kan også vise sig at have en anden effekt.

Hvis Steve vender tilbage, vil det nemlig langt overskygge det, som mange frygter, vil blive en ikke-begivenhed på grund af kaloriefattige og kedelige rygter. Apple-topchefens genkomst vil være langt vigtigere, end hvilke mp3-afspillere firmaet måtte hive op af posen.

Steve Jobs udløser jubel

Det mener i hvert fald Rasmus Ibfelt, partner og managing director i design- og brandingbureauet e-Types, der blandt andet står bag visuelle identiteter til politiet og den store dagbladssatsning Dagen.

Han har fulgt Apple gennem flere år, og han er ikke i tvivl om, at Steve Jobs' tilbagevenden ville være et vigtigt signal for Apple at sende.

"Hvis Steve Jobs står der, så vil det blive det, det hele handler om. På den måde kan det være en rigtig god taktik fra Apples side," siger Rasmus Ibfelt, der ikke forventer noget revolutionerende fra Apple i denne ombæring.

Han forklarer, at Steve Jobs mere end nogen anden er synonymt med Apple, og selvom arbejdshesten Phil Schiller nok har gjort det godt i Jobs' fravær, så når han ikke op på siden af Apple-ikonets scene-optrædener.

"Han er jo bare ansigtet på Apple, og det er ham, der kan holde de mest fantastiske taler og præsentationer for deres nye produkter, hvor han løfter det op i en større sammenhæng. Det har Apple ikke vist, at de har andre, der kan gøre lige nu," siger Rasmus Ibfelt.

Det handler om iscensættelse

Hvis Steve Jobs rent faktisk viser sig offentligt senere på dagen, så kan det altså betyde umådeligt meget for Apple.

Også selvom alle godt er klar over, at Steve Jobs ikke selv sidder og finder på samtlige nye produkter egenhændigt.

Men han kan noget andet, der er næsten ligeså vigtigt, forklarer branding-eksperten.

"Jeg er sikker på, han er et visionært menneske, men det er jo ikke ham, der laver produkterne alene. Men han er fantastisk til at iscenesætte brandet. Det handler meget om iscenesættelsen, for det er også det, man køber som forbruger," siger Rasmus Ibfelt.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Højer og Lauritzen ApS
Distributør af pc- og printertilbehør.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
SAP Excellence Day 2025

Hvordan du orkestrerer og opdeler SAP-projekter for at opnå gevinster hurtigere? Hvordan påvirker AI fremtiden for SAP i almindelighed og måske også din virksomhed? Dette er blot nogle af de svar du får ved at deltage på denne spændende konference.

03. april 2025 | Læs mere


Cyber Briefing: Backup, availability og disaster recovery

I en tid hvor truslerne mod it-driften kun vokser, er det afgørende at kende forskellen på backup, availability og disaster recovery. Deltag og få konkret viden og praksisnære eksempler på, hvordan I kan styrke jeres beredskab.

07. april 2025 | Læs mere


Cyberthreat Day, København: Trusler, angreb og forsvar i praksis

Stå rustet mod cybertrusler. Få et detaljeret overblik over de nyeste sårbarheder, angrebsmønstre og metoder, som cyberkriminelle anvender. Lyt til beretninger fra sikkerhedseksperter på den digitale frontlinje, og få indsigt i både succesfulde angreb og de, der blev afværget

08. april 2025 | Læs mere