Slut med at bruge unikke brugere som målestok

Den tekniske optælling af unikke brugere er en forældet måde at måle besøgende på websites, mener Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM), der i dag begynder at måle gennem et internetpanel og telefonanalyser i stedet.

FDIM skriver på deres egne sider, at man vil gøre internetbrugere til den bedst dokumenterede mediegruppe på en måde, der svarer til den traditionelle mediebranche.

Unikke brugere måles nemlig teknisk. Det betyder for eksempel, at en person kan tælles to gange, hvis han besøger den samme side på arbejdet og derhjemme. Men ifølge FDIM er de unikke besøgende upræcise, fordi der optælles cookies, som flere og flere sletter jævnligt. Antallet af unikke besøgende bevæger sig således væk fra de faktiske tal, mener FDIM.

Carsten Andersen, metodeudvalgsformand og medieforsker ved DR, vurderer overfor dagbladet Børsen, at kvaliteten af internetmålinger dermed bliver mere sammenlignelig med målinger fra andre medier som tv, radio og aviser.

Fremover vil FDIM benytte et internetpanel på 100.000 personer, der indberetter deres adfærd online. Desuden skal en månedlig telefonanalyse udført af Catinet supplere tallene. Det skal ifølge Chrisitan Peytz, formand for FDIM, gøre internetbrugere til den mest veldokumenterede mediegruppe.

Umiddelbart vil overgangen efter al sandsynlighed få de officielle besøgstal til at falde, men det vil til gengæld være en fordel for nichemedierne, der med den nye tal får mere præcise data på deres brugere, herunder alder, køn, geografi, løn, uddannelse og så videre. Disse data kan resultere i flere annoncekroner, fordi mediets brugere kan beskrives klarere.

»Der er ingen tvivl om, at det vil føre til en generel prisstigning på annoncesiden,« siger Christian Peytz til Børsen.

Ikke alle er dog lige begejstrede for ændringen. Lars Helweg-Andersen, Direktør for Børsen Digitale Medier, genkender eksempelvis ikke data på hans brugere i de nye tal, som varierer meget fra tal, som Gallup udarbejdede.

Velbesøgte netsider som msn.dk, Eniro.dk og Ekstrabladet.dk mangler også i første omgang i de nye toplister på grund af tekniske uklarheder.