Denne artikel stammer fra det trykte Computerworlds arkiv. Artiklen blev publiceret den Computerworld d. 15. marts 2002.
GSM-telefoner til Europa lyder lidt som sand til Sahara, men det japanske selskab Toshiba vil benytte erfaringerne fra det avancerede hjemmemarked til at søge at støde de lokale mobilkæmper fra tronen.
Hannover: Toshiba begynder nu at levere GSM-mobiltelefoner i Europa. Det gør det japanske selskab på et tidspunkt, hvor GSM-producenterne har det sværere end nogensinde. Sidste år var første gang, vækstkurven knækkede på mobilområdet, og salget helt uhørt var lavere end året før. Alligevel føler Toshiba, at det er det rigtige tidspunkt at gå ind på det vanskelige europæiske marked.
- Der er et stort skift i gang på mobilområdet, svarende til det, der skete for et par år siden på de faste telefonnet, da datatrafikken voksede taletelefonien over hovedet. Samtidig bliver der flere anden- og tredjegangskøb end førstegangskøb.
- Du vil stadig kunne komme ind på markedet, hvis du har telefoner, der giver adgang til databaserede tjenester af høj kvalitet, siger Christopher Bignell fra Toshiba.
Toshiba har de seneste ti år leveret telefoner til det japanske og det amerikanske marked. De seneste to år har selskabet arbejdet med det japanske mobilselskab DoCoMo's i-mode-succes. Derfor vil Toshiba også starte på markedet med at levere telefoner til europæisk i-mode over GSM - i første omgang for hollandske KPN, som DoCoMo ejer en andel af. I næste omgang til i-mode i Tyskland og Belgien, ligeledes for selskaber, der er allierede med det japanske mobilselskab.
Til vinter vil Toshiba følge i-mode-telefonerne op med GSM-modeller, der ikke er i-mode.
- I-mode er en stor succes i Japan, og det vil også blive populært i Europa. Men det interessante ved i-mode er ikke teknologien, det er forretningsmodellen - først og fremmest at mobilselskabet deler en del af indtægterne med tjenesteudviklerne. Dernæst at de nøje kontrollerer kvaliteten på tjenesterne, siger Christopher Bignell.
Går efter de mange
De kommende GSM-telefoner kommer til at udnytte nogle af de kompetencer, Toshiba har i dag.
- Vi er i Europa mest kendt som leverandører af pc'er og på det seneste også PDA'er, men vi er førende inden for teknologier til skærme og displays, MPEG, Bluetooth og chips til trådløse enheder, som alle får en væsentlig rolle i kommende telefoner, siger Christopher Bignell.
Toshiba går efter massemarkedet inden for GSM.
Det er tjenester, der er enkle at bruge, der kommer til at trække mobilmarkedet. Vi vil hellere have, at mange bruger vores telefoner lidt, end at enkelte benytter dem meget, siger han.
Billedtekst: Toshibas første europæiske i-mode-telefon til GSM har fået betegnelsen TS21i
