Artikel top billede

Bag Karsten Rees farverige udtalelser kan gemme sig alvorligere udfodringer for Zepto, mener analytiker.

Zepto i uvejr: Udlandseventyr kan blive svært

Et udlandseventyr skal hjælpe Zepto til atter at få sorte tal på bundlinjen. Det kan dog blive en svær plan at realisere, spår analytiker.

Finanskrisen kradser, og store pc-producenter som Dell forudser faldende efterspørgsel.

Men hvordan går det egentlig den danske lilleput-pendant, Zepto, der i sidste uge blev mødt med kritik af bestyrelses-medlemmet Karsten Ree?

Det er i hvert fald ikke just positive tal, Zepto har sendt ud.

De viser nemlig, at pc-producenten kom ud af årets andet kvartal med et underskud før skat på 2,6 millioner kroner.

Zepto håber dog at komme ud af 2008 med et rundt nul på bundlinjen, og går efter vækst næste år.

Forsigtig optimisme trods røde tal

Det mener administrerende direktør Lasse Frost stadig er realistisk på trods af finanskrisen.

"Forventningerne er positive. Jeg synes ikke, vi mærker den store afmatning på vores websalg, men vi kan mærke det i vores butikker," siger han.

Lasse Frost erkender dog, at en langvarig krise kan få en effekt på pc-producenten.

"Det er klart, at hvis det fortsætter, så har det den konsekvens, at vi får en lavere omsætning end forventet i butikkerne. Men det er endnu for tidligt at gå ind og vurdere på," siger han.

Udlandet venter (måske ikke)

Udlandet venter (måske ikke)

Fra begyndelsen har det været Zeptos erklærede mål at ekspandere i udlandet og allerede tilbage i 2006 fortalte administrerende direktør i Zepto, Lasse Frost, Computerworld om de ambitiøse udlandsplaner, der skulle gøre Zepto til en international spiller.

Det er stadig planen i dag, siger Lasse Frost.

"Vi holder absolut fast ved vores udlandsplaner. Det kommer vi til at sætte meget fokus på med et franchisekoncept og butikker også," siger han.

Den plan vil Zepto dog få svært ved at gøre profitabel, vurderer analytiker hos IDC, Anders Elbak.

"Det kan godt være, at det kræver investering udefra, hvis selskabets mål stadig er at få international succes. Og det kan godt være svært få kapital ind med de kursfald, der er både på de store aktier og på Zeptos aktie," siger han.

Han peger også på, at erfaringer fra tidligere ikke just er i Zeptos favør, når det kommer til udlandseventyr.

"Zepto har lidt salg i udlandet, men det er minimalt, så jeg tror ikke på det, hvis det er det, selskabet forventer skal hjælpe på bundlinjen Det er svært, og Zepto har ikke rigtig fået fat endnu. Andre lignende danske virksomheder har ikke rigtig haft held med det heller. Så hvis det er det, Zepto hænger sin hat på, kan det godt være faretruende," siger Anders Elbak.

Alvorlige luksusproblemer

Alvorlige luksusproblemer

Zepto-direktør Lasse Frost mener ikke, at virksomheden vil blive ramt hårdere end andre af den nuværende økonomiske afmatning.

"Selvfølgelig er der finanskrise nu, men fremadrettet tror jeg ikke, det kommer til at have nogen konsekvens for virksomheden. Vi er ikke i en produktgruppe, hvor krisen vil påvirke virksomheden ret meget, da det ikke er deciderede luksusprodukter. Og den del af luksus, der skulle være i produktet, tror jeg folk vil prioritere meget højt," siger Lasse Frost.

Det tror analytiker Anders Elbak imidlertid ikke helt på.

Han mener, at Zeptos position som high-end-producent kan blive problematisk.

"Den økonomiske udsigt kan særligt påvirke selskabets fladskærme, hvor Zeptoprøver at positionere sig noget højere end andre mærker. Det er et marked, der godt kan blive ramt. Det er B&O et tydeligt eksempel på. Luksusvarer er noget af det første, der bliver skåret fra, når der er usikkerhed om økonomien, så på den led står Zepto ikke så stærkt," vurderer Anders Elbak.

En uheldig udtalelse

Onsdagens famøse udtalelse fra bestyrelsesmeldem Karsten Ree, der ejer 10 procent af Zepto, mener Anders Elbak dog ikke, man skal lægge for meget i den.

"Det er måske ikke optimalt at have sådan en person siddende i ejerkredsen, men det kan også være tegn på, at bestyrelsesmedlemmerne af den ene eller anden grund er kommet på kant med hinanden, og at Karsten Ree er på vej ud, men at kursen måske ikke lige er til et salg i øjeblikket," siger han.

Han mener dog ikke, at den slags udtalelser skal komme alt for ofte. Så begynder det at blive problematisk, fastslår han.

"Det er klart, at det kan smitte af på småsparerne, hvis der kommer flere lignende udtalelelser. De kan tænk: 'Er det sådan noget vi smider penge i?' Så kan det betyde noget, men jeg tror ikke, at en enkelt udtalelse spiller så stor en rolle," siger han.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Also A/S
Salg af serviceydelser inden for logistik, finansiering, fragt og levering, helhedsløsninger, digitale tjenester og individuelle it-løsninger.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Sådan bruger du aktivt AI til at styrke din cybersikkerhedsindsats

Kan AI styrke din cybersikkerhed og forebygge f.eks. ransomwareangreb? Ja – og endda særdeles effektivt! På denne konference kan du blive klogere på, hvordan du i praksis anvender AI til at styrke dit sikkerhedsniveau – og gøre cyberbeskyttelsen mere fleksibel.

27. november 2024 | Læs mere


Styrk din virksomhed med relevant, pålidelig og ansvarlig AI integration med SAP

Kom og få indsigt i, hvordan du bruger AI til at transformere og effektivisere dine arbejdsgange. Vi kigger nærmere på AI-assistenten Joule, der vil revolutionere måden, brugerne interagere med SAP’s forretningssystemer. Og så får du konkret viden om, hvordan du kommer i gang med at bruge AI til at booste din forretningsudvikling.

03. december 2024 | Læs mere


Fyr op under vækst med dataanalyse, AI og innovation

Hvor langt er den datadrevne virksomhed nået i praksis? Det kan du høre om fra virksomheder, som har foretaget transformationen. Du kommer også til at høre, hvordan de anvender AI i processen, hvilke mål de har nået, hvordan de har høstet gevinsterne og hvilke nyskabelser, der er på vej i horisonten.

04. december 2024 | Læs mere